Home»Ecologia»Greenpeace premiata dai pubblicitari per la campagna contro il nucleare

I pubblicitari di ADCI – Art Directors Club Italiano, premiano Greenpeace per la campagna I pazzi siete voi, esempio di comunicazione integrata usata contro il nucleare e come riferimento al referendum contro l’atomo votato lo scorso anno. Gli attivisti guadagnano così il terzo posto del ADCI Awards 2012 categoria “Sociale – Comunicazione integrata e progetti mixed media” e saranno premiati domani a Milano.

“I pazzi siete voi” (ricordate i ragazzi rinchiusi in un bunker?) nacque come campagna alla vigilia del referendum contro il nucleare portando centinaia di migliaia di contatti: sono passati sul sito di Greenpeace circa 400mila visitatori, sono state raccolte 62mila firme e 2mila commenti. I media hanno seguito l’iniziativa con 1.178 lanci web, 222 articoli su carta stampata, 118 servizi radio e 127 servizi Tv per quasi 1.700 uscite tra aprile e giugno 2011.

Una mole enorme di notizie e infromazione che ha seguito canali nuovi mentre i canali tradizionali sono restati fermi al palo, cos’ come ha rilevato il laboratorio di media analisys Vidierre:

Dall’inizio dell’anno al 31 maggio, nei sette principali tg nazionali si è parlato del quesito referendario sul nucleare solo in 81 notizie: 11 volte al Tg1, 15 al Tg2, 28 al Tg3, 3 al Tg4, 7 al Tg5, una sola volta a Studio Aperto e 16 al Tg La7.

Non si creda che sia stato solo il web a fare da cassa di risonanza: molto si è ottenuto grazie al contatto diretto, faccia a faccia, tra gli attivisti e il pubblico, come nel caso dello striscione esposto allo Stadio Olimpico a Roma durante la Finale di Coppa Italia Inter Palermo, con il claim: Da Milano a Palermo fermiamo il nucleare” che fu inquadrato per 77 secondi totali e visto da oltre 8milioni di telespettatori rimbalzando tra TG e programmi di approfondimento.

Fonte: www.ecoblog.it

 

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